“觸手”可及的死亡

兩年前的 2018 年冬天，全民直播和網(wǎng)易薄荷“戰(zhàn)死”，而兩年后的這個夏天，依然殘酷， 7 月 2 日晚 12 點剛過，觸手直播官網(wǎng)和APP突然中止運營，平臺界面無法刷新，停服了。

2015 年 7 月，觸手直播正式上線，成為國內(nèi)最早做手游直播的平臺。四個月后，觸手直播的注冊用戶數(shù)就達(dá)到了 200 萬人，DAU(日活躍用戶)達(dá)到 50 萬人。

無論是資本融資，還是用戶規(guī)模，觸手都一度與虎牙、斗魚并列游戲直播的第一陣營。根據(jù)比達(dá)咨詢公布的《 2018 年第二季度游戲直播研究報告》顯示，虎牙、斗魚和觸手分別以2285. 5 萬、1901. 3 萬和1041. 6 萬的月活躍用戶排名前三。

8 月 3 日， 2020 年ChinaJoy正式落下帷幕，讓人想起往年China Joy上曾經(jīng)火火的熊貓直播， 2015 年創(chuàng)立， 2019 年停服。

6 月 15 日，王思聰旗下熊貓互娛 394 件拍品以13. 8 萬元成交，所得款項將用于破產(chǎn)清算。

去年 12 月，王思聰旗下的投資基金普思資本曾發(fā)布公告稱，熊貓互娛近 20 億元投資損失全部由普思投資及王思聰自己承擔(dān)。

帶寬費、技術(shù)服務(wù)費……騰訊云、阿里云、樂視云，都是熊貓互娛的債主，債務(wù)還包括MCN機構(gòu)的服務(wù)費……

直播平臺的競爭如今已進入多維度和立體化，平臺死亡的原因有很多，并不一定是不夠好，熊貓直播創(chuàng)始團隊成員、原首席運營官張菊元在宣布解散團隊時說，哪怕是最后一刻，熊貓直播體量仍很可觀，每天日活幾百萬、每月流水?dāng)?shù)千萬元。

龍珠直播CEO陳琦棟此前在接受采訪時曾說： 2015 年，王思聰?shù)热藥еY本殺入，一下子把行業(yè)搞得很混亂，并且不計成本爭搶主播，從 2016 年開始主播薪酬大幅上漲，很多平臺撐不下去最終倒閉。

騰訊戲“珠”之后

今春，戰(zhàn)旗直播與 5 年堅守的主播文森特解約。文森特入駐戰(zhàn)旗的時候，曾承諾過只要平臺還在，他就不會走。如今戰(zhàn)旗也很難維持直播業(yè)務(wù)，為了生存，戰(zhàn)旗選擇解約平臺主播，效仿龍珠直播轉(zhuǎn)型。

騰訊曾大力發(fā)展龍珠直播，但在 2017 年 3 月被蘇寧以3. 2 億美元收購，企鵝直播的發(fā)展也處于不溫不火的狀態(tài)。

兩年前，斗魚和虎牙曾在一天內(nèi)相繼宣布拿到騰訊的獨家戰(zhàn)略投資。

目前，騰訊持有虎牙36.9%的股權(quán)，持有斗魚38%的股權(quán)，皆為第一大股東。

去年騰訊還成立了一個名為游戲直播業(yè)務(wù)部的新部門，核心業(yè)務(wù)是協(xié)調(diào)斗魚、虎牙、企鵝電競?cè)遥鈭D平衡三家互挖主播的競爭、控制整體消耗。

虎牙直播前身為YY游戲直播， 2016 年 8 月，廣州虎牙信息科技有限公司成立，正式獨立發(fā)展，彼時虎牙直播注冊用戶達(dá)2. 1 億，月度活躍用戶 9700 萬，日人均觀看時長 135 分鐘。

2019 年 8 月 10 日，“斗魚超級火箭”在青海省茫崖市冷湖火箭試驗基地發(fā)射升空并回收，并進行國內(nèi)首次全流程直播。

直播的江湖，斗魚和虎牙并非從始領(lǐng)先，Trustdata數(shù)據(jù)顯示， 2016 年 6 月，“映客直播”以452. 4 萬的DAU規(guī)模位居全民直播APP的榜首，遠(yuǎn)超斗魚、虎牙等游戲直播APP。

2018 年 5 月，虎牙在美國紐交所上市，成為中國第一家上市的游戲直播公司。 2018 年 7 月 12 日，映客正式在港交所掛牌交易，成為港股的娛樂直播第一股。 2019 年 7 月 17 日，斗魚在納斯達(dá)克掛牌。

話說合并斗魚、虎牙也算勢在必行，可曾記得， 2016 年，中國移動音樂平臺的三大玩家QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂被合并; 2017 年，在線票務(wù)市場的主要玩家，微影時代與貓眼電影合并，這背后都站著騰訊。 2017 年，騰訊還曾推進共享單車行業(yè)摩拜和ofo的合并，不過未成。

從A站“斗”到B站

虎牙直播創(chuàng)始人古豐數(shù)年前在混沌研習(xí)社講課時談了虎牙的成功和失敗，他提到當(dāng)時虎牙還叫YY游戲直播，它不是獨立的品牌，并且內(nèi)置在YY內(nèi)部，進入的步驟很繁瑣。而競品斗魚出來后進行了大量的推廣，產(chǎn)生了“斗魚=游戲直播”的認(rèn)知。

斗魚的前身為ACFUN生放送直播，直到 2014 年才將名字改為“斗魚TV”。ACFUN就是A站，A站成立于 2007 年，全名AcFun是Anime Comic Fun(天下漫友是一家)的縮寫，初創(chuàng)時是模仿日本NicoNico彈幕網(wǎng)，是中國第一個彈幕視頻網(wǎng)站，更是中國二次元文化的發(fā)源地。

2018 年 6 月 5 日，快手全資收購AcFun。

這個夏天， 8 月 2 日，在A站舉行的2020 UP主見面會上，A站總經(jīng)理兼快手二次元垂類負(fù)責(zé)人文旻宣布，A站正式發(fā)布簽約UP主直播分成“二八計劃”。從 8 月下旬開始，A站所有簽約UP主將享受“二八分、包稅、秒提”等扶持，80%的直播打賞將直接分給UP主，A站只保留20%作為必要的運營成本。

2010 年到 2018 年多次易主，長期以來的混亂管理和高層變動，帶來了糟糕的用戶體驗，迫使大量UP主轉(zhuǎn)投B站。 2018 年 3 月底，B站在美國納斯達(dá)克上市，上市當(dāng)天市值超過 30 億。

7 月 31 日至 8 月 3 日的 2020 年ChinaJoy上，B站游戲吸引了大量觀眾。

B站不斷“破圈”，在擺脫二次元標(biāo)簽。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示， 2013 年至今，B站公開的對外投資事件有 83 個，包括并購在內(nèi)，投資公司數(shù)目接近 80 家。 2020 年以來，B站已經(jīng)投資了 6 家公司。財報顯示，今年第一季度，B站凈虧損為5. 39 億元，同比擴大175%。

今年A站發(fā)布的 13 周年宣傳片《不熄》里說道：講述不了未來，就認(rèn)真活在當(dāng)下。而且說：A站永遠(yuǎn)是二次元粉絲的精神家園，這里是夢開始的地方。根據(jù)快手發(fā)布的 2020 年半年報公布的數(shù)據(jù)，快手上的二次元日活已經(jīng)達(dá)到 5000 萬+。

不過，A站用戶的體量早就不能與B站相比了。 2018 年，B站獲得騰訊投資，之后又在 2019 年得到阿里的投資。今年 4 月，索尼公司宣布 4 億美元增持B站股份。

字節(jié)跳動“抖”威風(fēng) 

新媒體直播平臺中具有代表性的平臺除了B站、快手，主要就是字節(jié)跳動系的了。

抖音在去年 7 月開通直播功能，基于自身體量的巨大和短視頻導(dǎo)流的獨特玩法，抖音正在成為字節(jié)跳動旗下最具爆發(fā)力的直播平臺。據(jù)了解，目前抖音一些頭部直播公會月流水已經(jīng)可以達(dá)到 7500 萬元。

對標(biāo)快手的火山是字節(jié)跳動歷史最久、體量最大的直播平臺。西瓜視頻在游戲和三農(nóng)直播上有自己的特色。

今春 4 月，抖音、西瓜及火山聯(lián)合召開2019Live公會大會。會上抖音宣布要引進 1000 家直播公會，并將進一步開放流量入口、優(yōu)化直播廣場以給直播更多流量扶持。

今年，字節(jié)跳動給自己設(shè)定的目標(biāo)是 2000 億元，差不多是騰訊的一半( 2019 年騰訊營收約為 3770 億元)。

抖音直播的快速爆發(fā)以及快手直播營收破 200 億的數(shù)據(jù)共同證明了直播在獨立平臺之外新的存在路徑與市場空間，直播與短視頻的結(jié)合正在開辟一個數(shù)百億的全新市場。

移動直播平臺大量興起背后是視頻云服務(wù)市場火爆，根據(jù)IDC最新預(yù)測，到 2024 年，中國視頻云市場規(guī)模將會超過 220 億美元(約 1540 億元人民幣)。

直播在亂戰(zhàn)的同時，也在被規(guī)范。 8 月 3 日，國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦等八部門聯(lián)合召開工作部署會，通報網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理工作進展，國家網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人表示，專項整治開展兩個月來，各部門依法處置 158 款違法違規(guī)直播平臺，掛牌督辦 38 起涉直播重點案件，督促平臺清理有害賬號及信息，封禁一批違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播，明確直播打賞作為平臺和主播履行服務(wù)合同的法律性質(zhì)，規(guī)范管理工作穩(wěn)步推進，行業(yè)生態(tài)得以明顯改善。

“我看見了風(fēng)暴，激動如大海?！必斀?jīng)作家吳曉波在他的專欄里寫下的感嘆，適用于當(dāng)下的直播行業(yè)